Заявка
Нажимая на кнопку отправить вы соглашаетесь на обработку персональных данных
Как избежать нарушения закона о рекламе в интернете: маркировка и ответственность
Законодательство о рекламе в России становится всё строже, особенно в отношении интернет-пространства. С 1 сентября 2022 года в силу вступили поправки в закон «О рекламе», регулирующие маркировку онлайн-рекламы. Эти изменения затронули практически всех участников рекламного рынка: от блогеров и малых бизнесов до крупных digital-агентств. Нарушение новых требований может обернуться штрафами и блокировкой площадок. В этом материале разберём, как грамотно организовать рекламную деятельность в интернете и избежать юридических рисков.
Правила действуют не только для явной, но и для нативной рекламы. Законодатель исходит из принципа: если контент размещён за деньги или иную выгоду и имеет рекламную цель — он должен быть помечен как реклама. Даже если речь идёт о личной странице в блоге, YouTube-канале или рекламном баннере на стороннем сайте.
Автор статьи: Екатерина Дубрина
10.05.2025
5 минут
89
Кто обязан маркировать рекламу
Маркировка обязательна для всех участников цепочки размещения рекламы:
- рекламодатели (компании, продвигающие товар или услугу);
- рекламораспространители (владельцы сайтов, блогов, видеоплатформ, рекламных сетей);
- рекламные агентства;
- подрядчики и самозанятые, производящие и размещающие контент.
Даже если вы работаете без агентства и напрямую размещаете рекламу в социальных сетях или у блогеров — вы обязаны обеспечить маркировку.
Что такое маркировка рекламы и как она работает
Маркировка — это не просто приписка «реклама». Система построена на взаимодействии с Единой системой учёта интернет-рекламы (ЕСИА РКН), в которую передаются данные о рекламной кампании. Присваивается уникальный идентификатор (реестровый номер), который должен быть встроен в сам рекламный материал — в HTML-код баннера, в описание видео, под постом и т.п.
Список обязательных данных для передачи в ЕСИА РКН:
- сведения о рекламодателе;
- идентификатор рекламного креатива;
- сведения об агенте или рекламораспространителе;
- период и площадки размещения;
- ссылки на рекламные материалы.
Как передавать данные в Роскомнадзор
Данные подаются в систему через операторов рекламных данных (ОРД) — аккредитованные компании, играющие роль посредников между участниками рынка и государством. На данный момент это такие организации, как «Яндекс», «VK», «Открытые системы» и другие.
Для передачи информации необходимо:
- заключить договор с ОРД;
- передать рекламные данные в установленной форме;
- встроить полученный ID в рекламный контент.
Если вы работаете через агентство, оно, как правило, берёт эти обязанности на себя. Если напрямую — взаимодействие с ОРД ложится на рекламодателя.
Какие форматы подлежат маркировке
Обязательной маркировке подлежит любая реклама в интернете, включая:
- контекстную и медийную рекламу;
- видео и аудио объявления;
- нативные рекламные интеграции в текстах, подкастах, видео;
- посты и сторис с рекламной целью;
- платные публикации на сайтах и порталах.
Исключения: бесплатные публикации, информация об акциях и скидках на собственных ресурсах без оплаты за размещение, реклама вакансий.
Что грозит за нарушение
Несоблюдение требований влечёт административную ответственность. Сумма штрафа зависит от статуса нарушителя:
- для граждан — от 2 000 до 2 500 рублей;
- для должностных лиц — от 4 000 до 20 000 рублей;
- для юридических лиц — от 100 000 до 500 000 рублей.
Кроме того, контент может быть признан незаконной рекламой, заблокирован, а площадка — внесена в реестр нарушителей.
Как правильно организовать рекламную кампанию
Чтобы не допустить ошибок, следуйте пошаговому алгоритму:
- Определите: ваш контент — реклама? Если да — он подлежит маркировке.
- Заключите договор с оператором рекламных данных.
- Передавайте всю необходимую информацию об объявлениях.
- Размещайте ID в теле рекламного сообщения.
- Контролируйте исполнение требований всеми подрядчиками.
Рекомендации для бизнеса
- Включите юридическую проверку в процесс запуска каждой рекламной кампании.
- Назначьте ответственного за взаимодействие с ОРД.
- Проведите аудит текущих рекламных активностей — особенно в социальных сетях и на сторонних сайтах.
- Настройте шаблоны с автоматической вставкой маркировки.
Заключение
Рынок интернет-рекламы в России переживает системные изменения. Законодатель стремится сделать его более прозрачным и контролируемым. Для бизнеса это означает необходимость встроиться в новую модель с учётом требований закона о рекламе и обязательной маркировки. Компании, которые грамотно адаптируются к новым правилам, не только избегут штрафов, но и смогут выстроить более устойчивую и легальную стратегию продвижения.